终于，《一直游到海水变蓝》获电影公映许可证啦！很快就可以进电影院看贾科长了。
昨晚看到贾导发微博，我就在群里将这个好消息广而告之，结果却发现了几个“马冬梅”式冷笑话。
我有几个朋友分别将这部电影的名字记成了“海水一直变蓝”、“游到海水变蓝”……甚至还有自创简称“海蓝之家”，玩谐音梗要扣钱的小伙伴。
如果说电影海报是电影的名片，那么片名绝对是这张名片中最重要的部分。因为大部分情况下，我们接触一部电影，往往是从了解其片名开始。
虽然片名也是电影创作的一部分，但不像电影本身存在逻辑上有迹可循的类型和套路，片名的创作并没有放诸四海而皆准的基本指南。
《春光乍洩》是我第一部被片名吸引看完的电影。其实设计片名除了名字要讲究，片名的字体设计也很重要。
虽然没有规律，但我们依然有例子可以参考。比如说全球最高票房电影的前十名。
看中文译名大概看不出什么门路，换成英语原名的话，它们都有个共同的特点：短小。
对于片名来说，虽然不是越短越好，但简洁的片名能为电影宣传提供更多便利，方便观众记住并传播。而太长的片名会被观众“自行折叠”，甚至可能会对电影本身产生曲解，比如开头提到的《一直游到海水变蓝》。
我很喜欢的科幻电影《银翼杀手》（Blade Runner），原版小说的名字《仿生人会梦见电子羊吗》（Do Androids Dream of Electric Sheep?）作为片名就显然过于冗长，这就是一个很好的改编片名。
小说原名其实也很好，属于那种能够引起人好奇心的名字，但确实不太适合电影推广宣传。
当然啦，也有一部分的电影是不需要遵循这个规律的。重新看一遍前十名的电影片名，答案其实很明显——那就是系列电影IP大作。
虽然名字长，但人家知名度高。大多数观众甚至并不关心片名，只需要看到熟悉的IP就会乖乖走进电影院。
虽然可以不考虑长短，但简洁有力也是电影片名要考虑的一大重要因素，特别是商业大片。
为了保证这一点，最基本要求就是电影片名里不要出现太过高级的词汇，确保大部分的观众都可以领会，直接从片名得悉电影的核心内容主题。
而从营销的角度来说，电影片名最重要的作用还是得吸引观众们买账，所以片名需要激起观众的好奇，有必要恰当使用双关、缩略、原创词等等修辞手法。
《疯狂动物城》（Zootopia）就非常符合上述要求。Zootopia是动物园（zoo）和乌托邦（utopia）的合成词，构词巧妙而又朗朗上口，还直指电影主题内容，可以算是一个100分优秀片名范例。
说了正面就得说反面例子来加深下印象。谈到片名“背锅”的失败案例，《明日边缘》（Edge Of Tomorrow）就是一个著名惨案。
《明日边缘》作为一部阿汤哥主演的科幻大作，上映前在烂番茄的评分甚至高达90/100，但是上映之后却被小成本的《星运里的错》（The Fault in Our Stars）力压，最终在北美只拿到了接近1亿的票房，离收回成本还很远。
尽管片名很简洁，但是观众从片名中能获取的信息很少，实际上影片本身所包含的内容及核心概念也与“明日边缘”没有明显链接，很难引起直接联想。
片名指向性弱且缺乏吸引力，增加了宣发的难度，也很难吸引普通观众。所以后来发售电影蓝光碟，电影出品方华纳兄弟就把片名改成“Live. Die. Repeat. ”，翻译版则是《杀戮轮回》。
还有影评人在蓝光碟发行之后专门撰写文章，说如果电影一开始的名字就是“Live. Die. Repeat”的话，他一定会去看。
不得不说这个片名套路还是很吃香的，同样风格的Love, Death & Robots不就很受欢迎。
知名电影人和作家Chris Jones曾经写过一篇文章叫做《给电影起名的10大建议（Top Ten Tips For Titling Your Movie）》，文章中除了提到以上几点之外，还有一些针对电影出品人的有趣建议，比如：
最后这个“：）”微笑表情就阴阳怪气得很有灵性，提醒每个拥有一颗七窍玲珑心的导演们——别和票房和观众过不去！
